Vrijdag ging in Brussel het Webvertising forum ( #wvf11) door, een dag in het teken van online advertising. Wie dacht dat het in deze tijden nog draaide om goed geplaatste banners en "home page take-overs" kwam ongetwijfeld bedrogen uit, maar voor de content marketeers in de zaal was het forum des te interessanter. Video leek wel het codewoord van de dag en talrijke case studies, marketing goeroe's en cijfertjes werden boven gehaald om het belang ervan te onderstrepen.
Waarom video?
- omdat je 53% meer kans hebt om op de eerste pagina van Google te staan met een video
- omdat gedeelde video's op Facebook steevast verschijnen in de Top News stream
- omdat de click through rates op animaties vlot 10% halen , iets waar je met een banner enkel kan van dromen.- omdat video's een lange online levensduur hebben en dus een effect sorteren op lange termijn (cfr. the long tail)
- omdat de gemiddelde medemens nu eenmaal te tam is om al je tekst te lezen en liever een kort filmpje bekijkt waarin je je verhaal doet.
- omdat video op een stijgend aantal dragers kan geconsumeerd worden, zowel thuis als onderweg en dat in steeds betere kwaliteit. Denk tablets, smartphones, 3G en HD streaming.
- omdat videos vragen om 'comments', 'ratings' en 'Likes' die op hun beurt de conversatie met en over je merk voeden.
- omdat 1 op 4 C-suit executives liever video bekijkt dan tekst leest en 2 op 3 C-suits minstens 1 keer per week werk gerelateerde videos bekijken. Ook in een B2B context wint video dus aan belang.
