Webvertising en de kracht van video

Vrijdag ging in Brussel het Webvertising forum ( #wvf11) door, een dag in het teken van online advertising. Wie dacht dat het in deze tijden nog draaide om goed geplaatste banners en "home page take-overs" kwam ongetwijfeld bedrogen uit, maar voor de content marketeers in de zaal was het forum des te interessanter. Video leek wel het codewoord van de dag en talrijke case studies, marketing goeroe's en cijfertjes werden boven gehaald om het belang ervan te onderstrepen.



Waarom video?

- omdat je 53% meer kans hebt om op de eerste pagina van Google te staan met een video

- omdat gedeelde video's op Facebook steevast verschijnen in de Top News stream

- omdat de click through rates op animaties vlot 10% halen , iets waar je met een banner enkel kan van dromen.

- omdat video's een lange online levensduur hebben en dus een effect sorteren op lange termijn (cfr. the long tail)

- omdat de gemiddelde medemens nu eenmaal te tam is om al je tekst te lezen en liever een kort filmpje bekijkt waarin je je verhaal doet.

- omdat video op een stijgend aantal dragers kan geconsumeerd worden, zowel thuis als onderweg en dat in steeds betere kwaliteit. Denk tablets, smartphones, 3G en HD streaming.

- omdat videos vragen om 'comments', 'ratings' en 'Likes' die op hun beurt de conversatie met en over je merk voeden.

- omdat 1 op 4 C-suit executives liever video bekijkt dan tekst leest en 2 op 3 C-suits minstens 1 keer per week werk gerelateerde videos bekijken. Ook in een B2B context wint video dus aan belang.




Hoe en wat video?

Er bestaat geen kant en klare formule voor succesvolle videos. Afhankelijk van het doel, de merkstrategie, informatief vs entertainend, etc. kan je verschillende kanten op. Er valt echter wel 1 rode draad doorheen het hele video verhaal te bespeuren: wees relevant. Die gedachte werd ook op het webvertising forum telkens lichtjes anders geformuleerd:

- Engage. Get content get customers. Reduceer customer support kosten door informatieve en instructieve video content aan te bieden.(Explania.com)

- Add some value please --> Earn attention. Als je me dan toch stoort met reclame, maak er dan aub iets a) moois  b) grappig c) entertainend van. (Famous)


- "Creating a viral is like hunting Bin Laden". Use: Funny, Pain or Repetition. Vaak zijn de meest amateuristische filmpjes de grootste Youtube hits. (The Parking Lot)

- Weeg af: Easy vs Worthwhile. Ik wil me wel registreren voor bepaalde content, maar dan moet het de moeite waard zijn. (Square Melon)

- Inspire. Mensen aantrekken door in te spelen op hun passie voor fotografie, niet door promoties in het rond te gooien. (Canon)

- Wees relevant voor de zoekmachines. Plaats genoeg tekst en keywords rondom je video en in de 'tags' sectie. (The Aim)

- Seeding video's: maak van je fantastisch campagne idee een entertainend filmpje dat de wereld rondreist. Voorwaarde: sterk idee, grappig/entertainend, niet over jezelf praten. Marketingblogs, kranten en soms zelfs televisie creeëren dan talrijke nieuwe touchpoints. (Duval Guillaume/Modem)


Social Media in de mix

Social media kwam logischerwijze telkens weer aan bod, de video's verspreiden zichzelf niet. Belangrijk hierbij is de vrij nieuwe notie van Social Authority / Author Authority die resp. Bing en Google  toekennen aan social media accounts (sinds November 2010 wordt gefluisterd). Invloedrijke accounts krijgen meer gewicht op basis van volgers, kwaliteit van links, likes, retweets, etc. De invloed van social op search wordt dus steeds groter, maar daarover meer in andere posts.

Clo herinnerde ons er bovendien aan dat, naast het feit dat haar boek straks uit komt, je de hele social media handel ook kan meten. Daarvoor verwijs ik graag naar haar presentatie, hieronder.
 Zo kan je bv. voor het merk 'Canon' perfect zien wat er wordt gezegd op Twitter en waar de fans zitten, met een simpele Google Realtime search.

 Enkele cases/voorbeelden/presentaties


- Seeding video's: Ikki.be, the crying invoice; Little robin ; Axa iPhone app
- Content marketing: Wine Library TV
- Augmented reality: Mercedes Virtual Open Door Days
- Add some value: Taxi² , a co-innovation with Virgin Atlantic
- Keep it simple: www.anywayanyday.com , http://devour.com/
- Canon: Photographer Richard Walch test drives the EOS-1D Mark III
- Clo Willaerts: Social Media Metrics (slideshare)

*Update (09/02)

- Timo Mouton: Webvertising with Viral Content Marketing (slideshare)







27N2E92TJMCZ